今天，，，，盒马旗下一款“菌菇星球 贵妃粉耳”被推优势口浪尖，，，，商品自己是再通俗不过的粉木耳，，，，但贴在包装上的标签却十分怪异：画面里是一个女性侧面的剪影，，，，木耳的纹理被填充进剪影轮廓中
。。。。。。 不止是木耳
。。。。。。翻开冰淇淋的宣传图，，，，看到的是女性的脚；；
；；；翻开奶茶的海报，，，，看到的是趴在地上的三名女模特；；
；；；翻开一支主打少女风的唇蜜广告，，，，看到的是双膝跪地的年轻女性
。。。。。。 “主顾就是天主”这句众所周知的口号，，，，在女性用品广告中彻底倒反天罡
。。。。。。从食物、饮品，，，，到消耗主体明确为女性群体的打扮、鞋子、美妆日用品，，，，数不堪数的商品宣传画面里，，，，最显眼的，，，，永远是女性的身体
。。。。。。 作为消耗主体的女性，，，，成了被展示、被注视的客体，，，，而从镜头语言、身体姿态到画面构图，，，，镜头泛起的一切，，，，都在用于向险些不会下单的某旁观群体，，，，讨好，，，，献媚
。。。。。。 商品广告陷入“不擦边就不会卖货”的怪圈
。。。。。。这种怪圈一连得太久，，，，久到许多人已经默认它是行业的常态
。。。。。。但现在，，，，越来越多的女性消耗者最先追问：为什么？？？ 同样的操作，，，，还爆发在运动品牌安踏身上
。。。。。。2022年，，，，该品牌曾推出一款产品，，，，并将镜头瞄准鞋底，，，，而鞋底的误差，，，，正露出女性的大腿根部
。。。。。。 “小鸟依人式”的画面设计，，，，实则把女性放在了被寓目、被托举的位置上，，，，看得人不紧皱眉：脱离人的身体，，，，品牌方就不会拍广告了？？？ 同样的品牌，，，，同样的广告，，，，受众一换，，，，画风连忙规整起来
。。。。。。大部分男鞋广告中，，，，版型、配色等鞋类商品最焦点的信息，，，，一切回到了画面的中央
。。。。。。 双标不但保存于鞋子届，，，，也爆发在裤子届
。。。。。。统一家店肆，，，，男裤广告中的模特是正常站立，，，，宣传文案字字句句都在强调重工、裁剪和版型
。。。。。。 到了女裤这里，，，，显着裁剪和质感同样值得肯定，，，，宣传图却聚焦于女性模特大腿和臀部，，，，卖点也酿成了“提臀”，，，，差别大到不像统一个品牌做的图
。。。。。。 差别的营销逻辑背后，，，，深藏着品牌方的狂妄，，，，在他们眼中，，，，似乎只有男性体贴打扮的功效性，，，，而女性买打扮，，，，仅仅是为了被寓目
。。。。。。 宣传图瞄准了女性芭蕾舞者的足部，，，，并配合“邂逅双重臻巧层，，，，解锁欢愉新趋势”等文案，，，，将冰淇淋与芭蕾舞鞋强行关联，，，，让人胃口全无
。。。。。。 本该是一个充满童趣的儿童节营销活动，，，，画面里却是衣着丝质睡衣的年轻女性，，，，与一名男性同床互喂雪糕
。。。。。。生怕网友们不误会，，，，梦龙还在文案中搭配了“慵懒时刻”“自在欢愉”之类的暧昧字眼
。。。。。。 用“脚”做宣传，，，，并非梦龙一家的独创
。。。。。。有网友发明，，，，着名零食物牌同样使用脚来宣传食物，，，，广告画面中，，，，女性挖出奶油包中的奶油，，，，将其涂抹在脚上，，，，似乎只有这样，，，，才华展示出奶油的绵密细腻
。。。。。。 将入口的食物和八杆子打不着的脚部强行绑定在一起，，，，简直谬妄至极
。。。。。。食物带给人的观感本该是清洁、卫生，，，，品牌方岂非连基本的饮食知识都没有吗？？？ 有茶饮品牌宣传其新品酸奶紫米露，，，，海报中，，，，本该占有C位的酸奶，，，，只占画面的一小部分，，，，占有画面二分之一篇幅的内容，，，，莫名其妙成了女性的身体
。。。。。。 有网友使用AI把三位女模特征转成了男性，，，，各人才更为清晰地意识到了其中蕴含的讨盛意味，，，，“看女生做这样的造型看习惯了，，，，男生这样，，，，才发明好诡异
。。。。。。” 提到在女性身体上做文章，，，，离不开擦边宣传的始祖，，，，椰树牌椰汁
。。。。。。今年年头，，，，有游客在旅行椰树工厂时发明，，，，厂房里挂着女性模特的大幅照片，，，，还搭配着“椰树女员工胸这么大”“天天喝椰汁，，，，追求胸大，，，，是让婴儿有奶吃”的露骨口号
。。。。。。 椰树并不是第一次，，，，将椰汁的功效与女性身段强行绑定
。。。。。。早在2006年，，，，椰树就请到了身穿比基尼的女模特，，，，并打出了“天天一杯，，，，白白嫩嫩、曲线感人”的广告词
。。。。。。 从擦边广告中，，，，椰树显然尝过不少甜头
。。。。。。2022年，，，，椰树在官网宣布的“开门红”喜报里，，，，直白地总结：“广告风波时应对决议乐成，，，，合计引起5亿多人次网民关注，，，，再次提升'椰树'品牌着名度，，，，增进销量一连逆势增添
。。。。。。” 画面里，，，，扎着双马尾的年轻女模特衣着粉色背心和超短裙，，，，戴着蕾丝手套，，，，双臂高抬，，，，双膝跪地，，，，拍摄姿势之刁钻，，，，作为消耗者只能推测商家是不是来找茬的
。。。。。。 女性拿着真金白银去购置消耗品，，，，本是为了取悦自己
。。。。。。然而，，，，这些标榜着“懂女性”的品牌，，，，却在背地里用充满了男性注视的视角，，，，将女性的身体拆解、把玩、戏谑
。。。。。。 似乎只要女性的身体部位入画，，，，群众的购置力就会自动到来
。。。。。。为什么想要赚女性的钱，，，，还要居高临下地物化女性？？？女性真实的审美需求，，，，不值得被尊重吗？？？ 联合国妇女署主导的“反刻板印象同盟”对全球广告做过抽样研究：现在的广告中，，，，只有3%的女性被描绘为有理想或处于向导位置，，，，只有1%的女性会被描绘为“问题解决者”，，，，而男性被体现为智慧、有能力的概率，，，，抵达了60%
。。。。。。 她们苏醒地追问：为什么卖运动鞋要拍摄女性的大腿？？？为什么食物要和女性的身体扯上关系？？？为什么同样的打扮广告，，，，男性的镜头充满实力，，，，而女性的镜头却永远是被性化的？？？ 追问的背后，，，，是女性关于主体性的找回
。。。。。。女性消耗者最先意识到，，，，自己是真金白银花钱买工具的客户，，，，不是被摆设、被审察的工具
。。。。。。 2015年4月，，，，伦敦地铁里贴了一家健身品牌Protein World的广告海报
。。。。。。海报上是衣着黄色比基尼、身段纤瘦的女模特，，，，旁边列着一行大字：“Are you beach body ready?（你准备好沙滩身段了吗？？？）” 广告投放的第一天就引发了抗议，，，，有人在海报上涂鸦，，，，把“beach body ready”改成了“each bodys ready（每小我私家的身段都够格）”，，，，尚有女性衣着泳衣群集在伦敦地铁里，，，，用自己真实的身体回应这句“你够格吗”的发问
。。。。。。 类似的故事也爆发在其他品牌身上
。。。。。。亵服品牌维多利亚的神秘一经推出“The Perfect Body（完善身段）”的亵服广告，，，，被消耗者整体抵制后，，，，悄悄改成了“A Body for Every Body（为每小我私家的身体）”
。。。。。。 2017年，，，，联合国妇女署在法国戛纳提倡“反刻板印象同盟”（Unstereotype Alliance），，，，它把包括谷歌、微软、阿里巴巴等在内的巨头广告商、营销方拉到一张桌前，，，，配合允许，，，，应当消除那些被广告强化了的性别角色私见
。。。。。。 被骂勺嫦妊的梦龙，，，，删除了“芭蕾舞鞋”的广告内容；；
；；；安踏的宣传海报，，，，官方在第一时间将其下架，，，，并对相关职员举行了严肃处置惩罚
。。。。。。 广告从降生那天起，，，，就是一门关于“吸引注重力”的生意，，，，但吸引人注重力的方法有许多种，，，，可以是一个轻松有趣的创意，，，，可以是一句感感人的文案，，，，也可以是一个让人共识的故事
。。。。。。 当每一次“差池劲”被说出口，，，，每一次“我不买”被付诸行动，，，，每一次“为什么要这样宣传”被重复追问，，，，审美与消耗的自动权，，，，就在这个历程里，，，，被一点点地夺回来
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